Opskriften på den gode jobannonce

Klik og læs: 

Jobannoncen - skriv den gode stillingsannonce

Nedenstående artikel har efterhånden nogle år på bagen. Derfor ovenstående link.

Kampen om den kvalificerede arbejdskraft har aldrig været hårdere. Men hvordan sikrer virksomheder og organisationer sig, at deres jobannoncer ikke forsvinder i mængden. Profilnyt har set på, hvad der kendetegner den gode jobannonce.
Hos Danske Kommuner har man vurderet jobannoncer de sidste ti år, og i dommerpanelet sidder bl.a. Dorrit Løhndorf.

Dorrit Løhndorf, Danske Kommuner ”Den gode jobannonce skal være målrettet. Det er meget vigtigt, at arbejdsgiveren er bevidst om, hvem det er, han søger, da det har stor betydning for jobannoncens sprogbrug og stil. Der er en væsentlig forskel på, om du henvender dig til en pædagog eller en økonomichef, og derfor er det afgørende, at man hver evig eneste gang starter fra scratch og gør sig grundige overvejelser om, hvilken type medarbejder, jobannoncen skal tiltrække. Det må aldrig blive en rutinesag at lave jobannoncer."

”Både ordvalg, stil, tone og layout er med til at målrette jobannoncen, og den målrettede annonce hjælper ikke bare virksomheden med at tiltrække de rigtige medarbejdere, men gør det også nemmere for kandidaten at se sig selv i jobbet og i virksomheden,” siger Dorrit Løhndorf.

Kun 25 % jobindhold

En anden ekspert indenfor jobannoncer er Charlotte Korsager, Communications Manager i NNIT A/S. Hun har lige som Dorrit Løhndorf været med til at vurdere og kåre de bedste jobannoncer i ’Kvartalets jobannonce’ – en aktivitet arrangeret af Berlinske Tidendes Annoncesalg.

Igennem sine 16 år som kommunikationsekspert har hun opbygget en solid viden og erfaring omkring jobannoncer og virksomhedskommunikation generelt:

Derfor mener hun også, at den gode jobannonce i dag er 75 % virksomhed og kun 25 % jobindhold.

Markant stopeffekt

De to eksperter er enige om, at en jobannonce skal have en markant stopeffekt. Dorrit Løhndorf siger:

”Til jobannoncer på tryk er den største stopeffekt overskriften. Den skal være sigende, aldrig blot jobtitlen, men derimod tre til fire ord - gerne en hel sætning. Overskriften skal være essensen af hele annoncen og her er det især vigtigt ikke at oversælge. På nettet er der jo mulighed for at afgrænse sin søgning, så her spiller overskriften knapt så stor en rolle.”

Som opmærksomhedsskaber tror Charlotte Korsager på luft i annoncen – læseren opgiver på forhånd, hvis jobannoncen er meget tætskrevet. Derudover skal der være en klar overskrift og overraskende billeder; ikke noget med mennesker ved computere eller håndtryk. Det er falsk og kedeligt.

Fokus på kandidaten

Når det gælder den gode jobannonces sprog og tone, er begge eksperter generelt meget enige. Sproget skal være kort, aktivt og direkte, det skal afspejle virksomhedens identitet og værdier, kancellistilen skal ud, og så skal der være fokus på ’du får …’ og ikke ’vi tilbyder/forventer …’.

Et andet punkt, som også møder opbakning hos både Dorrit Løhndorf og Charlotte Korsager, er mikset af trykte og elektroniske jobannoncer: Dorrit Løhndorf uddyber:

”Med jobannoncer på tryk får du typisk fat i de passivt jobsøgende og dem, som blot læser jobannoncer for at holde sig orienteret om virksomheder generelt. På internettet er det de aktivt jobsøgende, du henvender dig til, og på den måde rammer du bredest med et miks af de to. Du får på den måde gjort opmærksom på, at du søger en medarbejder og brandet din virksomhed samtidigt.”

Vil du tilmelde dig Profilnyt, der er nyhedsbrevet om jobmarkedet, skal du klikke her

Vi skriver jeres næste jobannonce
læs her hvorfor...